敦煌网、新蛋、当当和京东商城陆续披露

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敦煌网、新蛋、当当和京东商城陆续披露
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4月26日消息 有电商人士透露,2011年以来中国互联网广告普遍涨价30%,其中百度和门户网站在内的媒体投放成本增长约50%.该人士认为日渐繁荣的电子商务广告是这一涨价事件的主要因素。另有电商人士认为,网络投放的性价比确实在降低,并建议国内互联网企业冷静看待网络广告投放,“始终要留点余粮在家中”。

据了解,2011年网络媒体广告价格均大幅涨价。其中,网址导航类涨价在40%到50%,如百度旗下导航网站hao123.com,广告涨价甚至达到50%以上。门户网站给电商企业的广告价位也普遍上涨了25%至30%.更为惊人的是上线不久的360团购导航,起首页被收录的团购网站,每月需支付的广告费都在6位数以上。

据艾瑞咨询机构统计,2010年中国网络广告市场规模达354.9亿元,比2009年增长71%,预计2011年中国网络广告收入将超过报纸,成为第二大广告媒体。

有网络广告投放公司人员表示,继sns和视频网站浪潮之后,图书、母婴、3c、鞋服类等一大批b2c电子商务网站,以及后起的团购网站,相继上市或引进大笔风险投资后,在推广上的竞相烧钱,这已是网络广告价格上扬的直接推手。由于网络广告费用暴涨,导致很多中国互联网电子商务企业的近期融资中,很大比例上都投入广告消耗中。

谈及电商投放,业内人士表示,与线下户外广告相比,电商广告线上投放的比例更大一些,但转化率因媒体而异,线下的具体转化率相对更难评估。

他透露,确实有很多电商网站停止在百度投放,这是因为“买来的流量只占少于20%.广告性价比在降低”。近期,敦煌网、新蛋、当当和京东商城陆续披露,已停止百度广告和搜索引擎投放,理由为“广告费用的疯狂上涨已经彻底失去了性价比”。

有电商高管强调,网站越到后来,产品体验对流量的贡献越大,广告投放要冷静,不要太乐观,“尤其是亏钱的时候,始终要留点余粮在家中,储存一定现金”。

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